Глава 3. Товар в системе комплекса маркетинга
Товар — это все то, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения и использования. В качестве товара могут выступать физические объекты, услуги, лица, места, организации, идеи и пр. Первая заповедь маркетинга гласит: «Если у вас нет хорошего товара, у вас нет ничего». В маркетинге под словом «товар» понимается нечто, способное решить конкретную проблему потребителя и, в силу этого, обладающее для него определенной полезностью.
Russian Pages Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Пермский национальный исследовательский политехнический университет» e. Комаров Пермский национальный исследовательский политехнический университет канд. Ковшов Пермский государственный национальный исследовательский университет Дробышева, Е. Д75 Основы маркетинга: теория и практика : учеб. ISBN Систематизирован и обобщен материал по данной сфере с позиции теоретических основ маркетинговой деятельности и некоторых аспектов и тенденций современной маркетинговой практики.
Что покупает клиент, за что платит деньги - за дизайн, цвет, упаковку, размеры? Безусловно, все эти характеристики очень важны, но лишь как способы получения определенных благ. Клиенты покупает продукт не ради самого продукта.
